巨量星图

一、巨量星图是什么

巨量星图是抖音集团旗下、巨量引擎官方推出的达人营销服务平台，定位为连接广告客户与抖音达人/创作者的官方商业合作撮合平台。

平台官方主张为"达人影响力，就是营销生产力"，核心逻辑是通过达人的号召力和内容能力，助推品牌与生意增长。

巨量星图覆盖抖音、今日头条、西瓜视频三大内容阵地，客户可以在平台上挑选达人、下单合作、产出短视频/图文/直播内容，并基于平台数据度量投放效果。

平台同时服务两类角色：

• 客户方（广告主/品牌方）：发布营销任务，挑选达人合作；

• 达人/创作者方：入驻平台、设置报价、接单变现。

二、产品功能

巨量星图围绕"找达人—下单合作—内容交付—效果度量"的完整链路，提供以下核心功能。

1. 达人广场与达人筛选

客户可在达人广场按行业、粉丝量级、内容调性、任务类型等维度筛选达人，查看达人公开报价与历史合作情况，自主下单。

2. 多类型任务合作模式

平台支持的任务类型覆盖短视频、图文、直播、文章等多种内容形态：

• 抖音指派任务：达人自行报价，客户在达人广场挑选达人一对一发单，视频发布至达人抖音账号；

• 抖音图文一口价任务：以图文形式进行产品宣传；

• 短视频/图文投稿任务：一对多模式，客户发布一个话题任务，多位达人参与投稿，按播放量或转化结算；

• 直播指派任务：偏品牌宣传类直播合作，暂不支持购物车组件；

• 直播达人进播任务：偏电商带货类直播，必须挂购物车/团购组件；

• 直播投稿任务：达人以直播形式参与一对多投稿任务；

• 招募任务一口价：针对中腰部达人及KOC的批量招募模式，一次下单批量合作多位达人；

• 星广联投任务：面向强效果诉求，达人报名、服务商筛选，产出可投流素材；

• 星川任务（千川星选）：巨量星图与巨量千川联合推出的达人素材投放合作产品，覆盖商品全域和直播全域的短视频投流场景；

• 头条撰稿/直发文章、微头条任务：面向头条创作者的图文合作；

• 西瓜指派一口价任务：视频同步发布至抖音与西瓜视频双端。

3. 达人接单与履约后台

达人侧提供"我的星图、任务大厅、星图热榜、星图课堂"等模块，可查看指派任务、可投稿任务、可抢单任务，并进行报价设置、财务管理与提现。

4. 投放数据与效果度量

平台提供完善的投放数据能力，用于科学评估全域投放效果，包括内容播放、互动、转化等数据维度。

5. 结算与财务管理

平台内置交易记录、提现设置、对公结算、MCN机构结算等财务模块，支持个体达人、企业达人、MCN达人等多种结算主体。

三、产品特色

• 官方背书：巨量星图是抖音官方唯一的达人商业合作平台，所有合作任务通过平台线上化撮合与结算，区别于私下接单；

• 达人供给丰富：汇聚抖音、头条、西瓜三端达人，覆盖头部明星、腰部达人与海量KOC；

• 任务模式齐全：从一对一指到达一对多投稿、从短视频到直播、从品牌宣传到带货投流，模式覆盖完整；

• 与巨量千川打通：通过星川任务（千川星选）等产品，达人素材可直接用于千川投流，实现"内容+投放"联动；

• 数据闭环：内容发布后的播放、互动、转化数据回流平台，辅助客户科学复盘；

• 多端覆盖：一次合作可同步抖音、西瓜视频、今日头条等字节系内容阵地。

四、使用方法

客户方（广告主）使用流程

1. 注册开户：访问巨量星图官网，选择"客户/广告主"身份，完善账号昵称、联系人姓名、联系电话、联系邮箱、所属行业等基本信息；

2. 挑选达人：进入达人广场，按行业、任务类型、粉丝量级筛选达人，查看达人报价；

3. 发布任务：选择任务类型（指派/投稿/招募/直播等），填写合作需求、脚本要求、结算规则并下单；

4. 内容审核与发布：达人产出内容后，客户确认脚本与成片，审核通过后由达人发布；

5. 数据复盘与结算：任务结束后在平台查看投放数据，按规则完成结算付款。

达人/创作者方入驻流程

1. 满足入驻条件：抖音账号内容调性健康、符合社区规范；开通具体任务另有粉丝与有效粉丝门槛（例如抖音指派任务要求抖音粉丝≥10万、有效粉丝≥500；图文任务粉丝≥1千；直播任务粉丝≥1千等）；

2. 登录平台：通过抖音APP"我—创作者服务中心—星图商单"或PC端 xingtu.cn，选择达人/创作者身份登录；

3. 开通任务：在"服务管理—开通更多任务"中申请开通对应任务类型；

4. 设置报价：在服务管理中设置各任务类型的接单报价；

5. 接单与履约：在任务大厅查看指派、投稿、抢单任务，按要求产出内容并发布；

6. 结算提现：任务完成后通过"财务管理—交易记录"查看收入，个体达人自行提现，企业达人对公结算，MCN达人由机构统一结算。

五、适合人群

六、竞品对比

国内主流的官方达人营销撮合平台除巨量星图外，还包括快手磁力聚星、小红书蒲公英、B站花火等。

七、收费价格

巨量星图本身不向达人收取入驻费，达人入驻后可免费开通任务、设置报价。平台的费用结构主要由以下几部分构成：

• 任务服务费：即客户与达人之间达成的合作金额，由达人自行报价，平台不统一定价；

• 平台服务费：客户下单时需在任务服务费基础上额外支付**平台服务费，标准为任务服务费及服务商服务费总额的5%**；

• 服务商服务费：客户基于服务商提供的服务另行支付，部分招募任务档位中服务商服务费有减免政策；

• MCN机构保证金：MCN机构入驻时需缴纳人民币10万元保证金，与平台解约后可按规定办理退回；

• 招募任务一口价：各档位整包价格为达人打包合作价，档位价格本身不含平台服务费，下单时需额外支付5%平台服务费；

• 明星/PGC创作者对公结算：平台在任务结算时扣除5%信息技术管理服务费。

需要说明的是，达人单条报价由达人自主设定，不同粉丝量级、不同行业、不同任务类型的报价差异较大，具体金额以达人在平台公示的报价为准。

八、常见问题解答

Q：巨量星图是做什么用的？

A：巨量星图是抖音官方的达人营销服务平台，用于连接广告客户与抖音/头条/西瓜达人，客户在平台上发布任务、挑选达人合作，达人在平台上接单变现，所有合作通过平台线上撮合与结算。

Q：个人抖音账号可以入驻巨量星图吗？有粉丝要求吗？

A：可以。抖音达人入驻时本身无粉丝要求，但开通具体任务时有粉丝与有效粉丝门槛。例如抖音指派任务要求粉丝≥10万、有效粉丝≥500；图文任务、直播任务一般要求粉丝≥1千；投稿任务要求粉丝≥1万。不满足对应任务门槛则无法开通该任务。

Q：客户在巨量星图下单需要付服务费吗？

A：需要。客户下单时，除达人任务服务费外，需额外支付**平台服务费，标准为任务服务费及服务商服务费总额的5%**。招募任务一口价档位价格同样不含服务费，需另行支付5%。

Q：巨量星图上达人报价是固定的吗？

A：不是。达人报价由达人在平台后台自行设置，不同达人、不同任务类型报价不同，客户在达人广场看到的即为达人公开报价，具体以平台展示为准。

Q：MCN机构入驻需要什么条件？

A：MCN机构需与平台签署合作协议，并在协议签署后10个工作日内一次性缴纳人民币10万元保证金。机构旗下达人的任务收入由机构统一与平台结算。

Q：星川任务和普通星图任务有什么区别？

A：星川任务（千川后台称"千川星选"）是巨量星图与巨量千川联合推出的达人素材投放合作产品。达人按要求产出原创带货素材，审核通过后由客户在官方或自运营抖音账号下用于千川投流，引流商品页或直播间，偏效果跑量场景。

Q：达人内容发布后可以用来投流吗？

A：可以。达人可在"服务管理"中开启开放营销合作能力，向客户提供合作码；客户在营销平台发起授权邀请，达人在抖音APP完成授权后，客户即可将该视频用于营销投流。

Q：任务完成后达人怎么提现？

A：任务完成后，达人在"财务管理—交易记录"中查看收入。个体达人自行操作提现；企业达人走对公结算；MCN达人无法自行提现，需联系所属MCN机构统一结算。

Q：入驻后达人账号被抖音处罚了会怎样？

A：若达人在抖音侧被处罚，巨量星图平台有权根据抖音处置情况关闭达人的接单权限。出现这种情况需优先联系抖音侧查询账号状态是否恢复正常。

Q：巨量星图和私下找达人接广告有什么区别？

A：通过巨量星图合作，任务需求、脚本确认、内容发布、数据回收与资金结算全部线上化，受平台规则约束；私下合作不经过平台，缺乏官方数据回传与结算保障，也可能违反平台商业内容规范。

九、神器阁测评

巨量星图是抖音集团官方的达人营销服务平台，核心价值在于把品牌的营销需求与抖音、头条、西瓜三端达人的内容生产力做线上化匹配。

对客户而言，平台提供从达人筛选、任务发布、内容交付到数据复盘的完整链路，并通过星川任务等产品与巨量千川投流能力打通，同时服务品牌宣传与效果转化两类目标。

对达人而言，平台是官方认可的商单变现渠道，覆盖短视频、图文、直播、文章等多种内容形态，不同粉丝量级的达人都能找到对应门槛的任务类型。

费用结构上，平台不收入驻费，主要在交易环节向客户收取5%平台服务费，MCN机构需缴纳10万元保证金，达人报价由达人自主设定。

如果品牌的核心营销阵地在抖音生态内，巨量星图是完成达人合作必须经过的官方平台；若品牌同时布局快手、小红书、B站，则可结合各平台官方撮合平台（磁力聚星、蒲公英、花火）进行组合投放。